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曾靠蒸烤一體款走紅的集成灶行業(yè)，如今正上演“主業(yè)遇冷、副業(yè)求生”的轉(zhuǎn)型戲碼。
當(dāng)前，家電行業(yè)步入紅海競(jìng)爭(zhēng)，集成灶以外的廚電品類被專業(yè)品牌與綜合巨頭壟斷，集成灶品牌拓展廚電業(yè)務(wù)難獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此形勢(shì)下，集成灶“四小龍”——浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器集體跨界。
浙江美大6月13日晚間宣布，擬斥資1.1億元投資智駕企業(yè)魔視智能，該公司聚焦自動(dòng)駕駛與高級(jí)輔助駕駛技術(shù)研發(fā)及量產(chǎn)，已與主流車企深度合作?；鹦侨送ㄟ^與私募基金合作，投資科技公司，拓展AGI與機(jī)器人賽道;億田智能2023年布局算力領(lǐng)域，子公司規(guī)劃新型計(jì)算中心建設(shè)等項(xiàng)目;帥豐電器近期全資設(shè)立再生資源公司，業(yè)務(wù)覆蓋光伏設(shè)備銷售等領(lǐng)域。
業(yè)績(jī)下滑或是企業(yè)扎堆轉(zhuǎn)型的主因。2024年，四家龍頭企業(yè)營(yíng)收同比降幅達(dá)30%至50%，歸母凈利潤(rùn)合計(jì)僅2億元。以浙江美大為例，2022年起業(yè)績(jī)下行，2024年?duì)I收和歸母凈利潤(rùn)同比降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。公司稱業(yè)績(jī)下滑受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整、居民消費(fèi)意愿減弱等因素影響。此前，浙江美大圍繞廚房場(chǎng)景多元布局，但效果不佳。
不過，企業(yè)跨界熱門賽道也面臨挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)(AVC)廚衛(wèi)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理李宗鍇表示，布局熱點(diǎn)可對(duì)沖主業(yè)下滑壓力、提振股民信心，但因技術(shù)協(xié)同性弱，難反哺主業(yè)，長(zhǎng)期“輸血”或削弱產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
集成灶品類還面臨發(fā)展瓶頸。社交平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)褒貶不一，存在價(jià)格貴、維修難等問題。市場(chǎng)需求收縮下，行業(yè)推出入門級(jí)產(chǎn)品，高端蒸烤款熱度下滑。李宗鍇稱，市場(chǎng)下行源于產(chǎn)品定位模糊、款式創(chuàng)新動(dòng)能不足，且以舊換新政策拉動(dòng)效果有限。
集成灶行業(yè)主業(yè)遇冷，跨界“追風(fēng)”能否成功破局，仍有待觀察。
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